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今年上半年，荣耀曾一度跌出中国市场前五。面对这一局面，3月荣耀CEO李健在世界移动通信大会上发布“阿尔法战略”，宣布从“智能手机制造商”向“全球领先的AI终端生态公司”转型，并计划在五年内投入超100亿美元用于生态建设，从打造智慧手机、构筑智慧生态，到共建智慧世界。又在5月的荣耀400新品发布会现场正式启动“全球百万雄鹰计划”，面向全球吸纳技术领军人才、销售精英及优秀毕业生，并邀请万名用户体验官共同参与产品优化与生态共建，标志着荣耀在AI时代的人才战略迈入全新阶段。在完成战略、产品以及团队组织的变革调整后，成效开始显现，市场表现明显回升。研究机构IDC数据显示，2025年第三季度，在中国智能手机市场，荣耀出货量达990万台，排名第五。IDC表示，荣耀400系列与X70系列成为推动增长的关键力量。
当前，手机市场竞争白热化，海外市场成为各大品牌决胜的关键。这五年，荣耀全球化进程持续提速，目前已在全球超过100个国家和地区开展业务。在海外，荣耀以折叠屏为抓手攻坚高端手机市场，在欧洲凭借亮眼表现收获广泛认可。2024年，荣耀折叠屏产品在欧洲市场表现尤为亮眼，Magic V2与Magic V3成功帮助荣耀成为该年度增长最快的书本式折叠屏手机厂商，销量同比增长377%，市场份额达34%。此外，2024年12月荣耀在海外市场的销量首次超越国内市场。2025年第二季度，欧洲智能手机市场出货量同比下降9%，荣耀却同比逆势增长11%，出货量达90万台；同年8月，Magic V5在欧洲市场上市首周，销量相比Magic V3增长75%。预计今年整体海外销量将超过国内市场。
